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                618購物節演變為電商三國殺 火爆擂卻是低頭沈思了起來臺底下暗流洶湧

                發布時間: 2019-06-19 10:22:33   欄目:理財

                前有阿裏雙11,後有京東618,總會給你找到“剁手”的理由。618從京東的店慶,演變成如今的年中購物節,可見電商造節造勢之能。

                618購物節演變為電商三國殺 火爆擂臺底下暗流洶湧

                今年的618有點熱鬧,阿裏鉚足了勁大擺擂臺不再“悶聲搶客”;拼多△多也來勢洶〒洶,一改去年對雙11近乎漠然的態度;京東則要捍衛“主場”,618成了一場“貓狗拼”的電商三國殺,平臺與品牌之間暗流洶湧。

                火爆的電商購物節

                618,雖然各方並未及時公布數據,但從零星公開數據可以看出這場購物盛宴的火爆。

                京東微博這道人影在6月18日淩晨1時41分,曬出當天第一個小@ 時情況:成交金額同比增長65%,京東家電僅用2分36秒突破10億。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示,截至當天早上9點49分,京東已突破去年618的累計下單金∏額1592億元。

                根據公開數據信息顯示:京東截至下午14時累計下單金額已經達到1795億元。截至下午2點40分,京東618購物節累計下單你一個人和我們倆兄弟金額已經達到1809億元。

                另外,阿裏方面消息,618開場首日僅16分鐘內,阿裏巴巴旗下天貓的消費電子超去年60分鐘成交金額。除消費電子之外,美妝服飾、食品等品類都是主要“戰場”,蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾◆大牌紛紛加入了“億元俱樂部”。

                下沈市場電商巨頭拼多多大數據研究中心首席分析師王濤之前曾稱,截至6月14日中午12點,拼多多的平這兩個小小臺成交單量高達8.2億筆,平臺約70%的實物商品訂單來自三線及三線以下城市,3C數碼正成為平臺下沈市場訂單量快速增長的新增驅動。

                “貓狗拼”三國殺

                “貓狗拼”的三國殺在5月中旬便已拉開帷幕。5月21日,京東舉行618全球品牌峰會,對比京東去年啟動的時間,足足提前了8天。

                而在5月16日,阿裏發布2019財年財報的第二天,天貓召開了618啟動會,稱今年天貓618的投入規模將向去年雙11看齊,並一改往日“不願意為他人擡轎子”的冷淡態度,直接命名天貓618為“理想生活狂歡季”。

                近兩年起家於“五環外”的拼多多則是直接開幹,5月17日就早早放出消息,推出“66購車節”(66折),5月19日零點,首次上線整車銷售業務,以“3.49萬搶這才造成了實力不如當初五菱宏光”致敬上汽通用出產的“國民神車”。

                另外,為了爭奪客戶,京東、天貓、拼多多都投入了巨資,而且放棄了以往復雜的補貼和滿減規則,推出簡單粗暴的優惠方式,可謂“刺刀見紅”。用京東輪值CEO徐雷的話來說就是,“這將是有史以來規模最大的一屆618”。

                公開數據顯示,京東白條在整個618提供優惠達5億元,本對手金累計節省2億元,息費優惠超3億元;京東並投▃入5億獎金打造“城市接力賽”玩法,覆蓋國內367個城市。拼多多則聯合品牌方共同補貼100億現金,針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利↓。拼多多甚至成立了專門的“百億補貼小組”,24小時隨時比對線上線下所有渠道的商品價格,隨時保持產品的價格全平臺最低。天貓則在其品牌戰略“618理想生活狂歡季”發布會上宣布,今年天貓618的投入規模向雙11看齊,將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡,包括滿300減30的無門檻購物補貼;每天發放1億紅包;主會場發券總金額超百億等。

                從品類戰場來看,三者也是“你中有我,我中有你”。早期京東618參與促銷的產品多為京東傳統品類家電和3C產品。同時,這兩年京東發力農產品(000061)、生鮮、百貨等領域,與天貓交集越來越多,而且幾乎是全品類參與618。而天貓與拼多多也自然是全品類參與應戰。

                由於拼多巨龍軍團可是禁不起多大多的加入,今年平臺間對下沈市場的競逐也更加激烈。6月5日拼多ξ 多公布的618數據顯示,總共3億筆訂單成交量中,近七成來自三線及以下城市。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤曾對外表示,“本次618期間,拼多多3C產品於下沈市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市。”

                平臺對壘暗流洶湧

                熱鬧的電商大戰,除了公開說是消通靈寶閣能夠派出一部分人手幫忙的對壘之外,還暗流洶湧。既有商家直接喊話平臺,也有商家之前“巧合”的投訴。

                6月17日,格蘭仕在其官微突發聲明,標題為《關於格蘭仕在天貓平臺出現搜索異常的聲明》。聲明指出,“自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來,格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。發現異常後,我方通過各種方式與天貓溝通,但異常問題至今尚未得到解決。到目前為止實力也不足原來,我方認為至少是天貓業務層面上的不作為,希望引起天貓高層的足夠重視”。

                格蘭仕還指出,為了備戰618促銷,格蘭仕及合作夥伴在天貓平臺備貨超過20萬臺。格我就不信他真能滅了我這四萬大軍蘭仕還建議消費者暫時前往正常銷售的平臺購買產品。

                證券時報記者也就此事詢問了阿裏公關,其表示“我在天貓搜了下微波爐,跳出來好多格蘭仕”。格蘭仕則對外表示,“不是搜不到,而是出現一些異常,與正常(搜索)差別挺大的”。

                記者在淘寶APP中輸入“格蘭仕”等搜索,確實可以搜到相關產品,但連續劃N個屏仍不見格蘭仕旗艦店蹤跡,在拼多多搜索則出現格蘭仕廚電旗艦店。

                此外,在618之前便有消息稱,美的、九陽、蘇泊爾等品牌從拼多多平臺退出。證券時報記者在淘寶APP輸入上述三家品牌名稱,排在最上位的就是各官方旗艦店,相反在拼多多搜美的等品牌卻是另一種情形。

                商家“二選一”站隊平臺,在電商領域早已不是新鮮事。在618前,部分家電品牌之間互相舉報,被外界解讀為618之前的爭鬥。

                6月10日,格力電器突然實名舉看著眼前報奧克斯空調能效問題,雙方在微博上你來我往兩輪隔空交戰。6月11日,格力電器還專門召開記者發布會,甚至當場開機檢驗奧克斯。隨著事件發酵,國家市場監督管理總局、消費者協會等也卷入其中。奧克斯隨◢後在6月12日發表對“能效質疑”的聲明,稱“所有產品出廠前,均通過具備檢測資質的檢測中心的檢測,並提交檢測報告等材料到能效標識管理中心備案”,並曬出了相關產品的備案證明。

                來源:證券時報  記者:王基名

                (原標題: “618”演變為“貓狗拼”三國殺 擂臺底下暗流洶湧)

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